Zakelijk gebruik Facebook: Webquest
Artikel 1: Hoe effectief is Facebook adverteren?
"Het afstemmen van advertenties op persoonlijke interesses aan de hand van de hoeveelheid van persoonlijke gegevens die beschikbaar zijn is op sociale netwerken, blijkt enorm waardevol te zijn voor marketiers."
Wat bedoelt men hiermee?
Marketeers kunnen via sociale netwerken heel veel persoonlijke gegevens ophalen; Wanneer een merk een fanpage aanmaakt, kan de marketeer snel zien wie fan is, en de gegeven van die persoon terigvinden. Op de persoonlijke Facebookpage van desbetreffende persoon, kan de marketeer alle gegevens zien (leeftijd, woonplaats, interesses,...)
Eenmaal de interesses achterhaald zijn, kan de marketeer snel uitzoeken welke producten die persoon zou kunnen aanspreken. Wanneer hij dan een fanpage voor die producten heeft en die persoon uitnodigt om lid te worden, zou dit wel eens een schot in de roos kunnen zijn.
Self-referencing
=> Het afstemmen van advertenties op persoonlijke interesses aan de hand van de hoeveelheid persoonlijke gegevens die beschikbaar is op sociale
netwerken. Mensen hoeven in principe niet bezig te zijn met een product of moeten geen bepaald merk gekocht hebben om ermee geassocieerd te
kunnen worden. Je hoeft niet een Mercedes bv. niet in bezit te hebben om jezelf te kunnen identificeren met deze luxe auto. Het plaatsen van
advertenties die gekoppeld zijn aan persoonlijke interesses is een krachtige combinatie en dus zeer waardevol voor de marketeer.
Artikel 2: Adverteren op Facebook? 5 randvoorwaarden voor succes!
"Maxled is van mening dat adverteren op Facebook zeker kan werken, als je maar rekening houdt met de volgende 5 randvoorwaarden voor succes:
- De juiste strategie
- Goede content
- Maak gebruik van de sociale context
- Maak gebruik van de mogelijkheden om te segmenteren
- Kijk niet alleen naar de laatste klik
Beschrijf telkens 1 voorbeeld voor elk van de randvoorwaarden
De juiste strategie: Fanbase vergroten, bijvoorbeeld via laagdrempelige jointpromotions
Laagdrempelige jointpromotions zorgen ervoor dat mensen op een gemakkelijke manier in contact komen met het bedrijf. Deze jointpromotions zijn dus een belangrijke manier voor het werven van nieuwe fans en voor het meeliften op bestaande fans van een andere partij.
Goede Content: Gebruik maken van polls
Het vragen van Feedback aan je volgers d.m.v. polls geeft je volgers de mogelijkheid op iets of hun mening te geven over iets. Ook voor andere mensen buiten de vooropgestelde doelgroep kan dit een betekenisvolle content zijn.
Maak gebruik van social context: Sponsored Stories
Sponsored Stories zorgt ervoor dat een naam van een volger gelinkt wordt aan een bepaalde advertentie. Doorat men veel meer geneigd is iets te kopen of iets te doen als een vriend het aanbeveeld is dit een zeer effectieve manier om anderen te overtuigen.
Maak gebruik van de mogelijkheden om te segmenteren: Het afstemmen van advertentiebooschappen op basis van persoonlijke interesses
Social Media is een handig tool om doelgroepen te segmenteren op basis van interesses etc. Het wordt dus makkelijker als marketeer om de juiste mensen met de juiste producten aan te spreken. Door deze segmentatie kunnen we de advertentieboodschappen optimaal gaan afstemmen op de beoogde personen.
Kijk niet alleen naar de laatste kilk:
Als marketeer is het belangrijk te beseffen dat men vooral zichtbaar moet zijn op sociale media. Tijdens de orientatiefase van de consument zal zijn Facebook- of twitteraccount gaan screenen. Hierbij is het vooral belangrijk in het geheugen van de consument te blijven hangen omwille van het feit dat je zichtbaar bent. Het is nu eenmaal zo dat mensen niet meteen zullen stopppen met wat ze bezig zijn en jouw product zullen kopen gewoon omdat ze jouw advertentie zien. 'Blijven hangen' is dus het belangrijkst, niet de laatste klik.
Artikel 3: 3 voorbeelden van B2B Leadgeneratie via Facebook
"Is Facebook wel geschikt voor B2B Marketing? Een terechte vraag, want Facebook is op het eerste gezicht alleen bruikbaar voor ondernemingen in de consumentenmarkt. Toch biedt Facebook wel degelijk mogelijkheden voor bedrijven in de zakelijke markt.
Beschrijf de 3 voorbeelden die in het artikel uit de doeken worden gedaan m.b.t. B2B Leadgeneratie via Facebook.
- Leadgeneratie via e-mail inschrijvingen: Blue Sky Factory is een e-mail marketing bedrijf dat Facebook inzet voor het bekomen van gegevens van potentiële klanten. Door het toevoegen van een inschrijfpagina voor e-mail nieuwsbrieven creëert het bedrijf een manier om haar e-mail database uit te breiden.
- Een offerte aanvragen via Facebook: Eén van de bedrijven die Facebook inzet voor meer administratieve doeleinden in SteelMaster USA. Via hun Facebookpagina kunnen de bezoekers namelijk een offerte aanvragen. Het telefoontje/ rit/ mail naar het bedrijf wordt dus onnodig.
- Leads door een mix van gratis en betaalde contents: Forrester Research, is een onderzoekbureau dar opvallende resultaten van een recent marktonderzoek gratis meegeeft aan haar Facebook gebruikers. Geïnteresseerden zullen waarschijnlijk willen upgraden om een volledig rapport te bemachtigen, maar dan moeten zij ervoor betalen. Deze slimme combinatie van gratis informatie en betalende, heeft ervoor gezorgd dat Forrester Research zich als expert op verschillende terreinen heeft gepositioneerd.